Powoli i w Polsce gruntuje się coraz silniej świadomość, że wizerunek jest tak samo istotny, jak inne działania. I to jednocześnie w wymiarze osobowym, jak i grupowym, czyli istotny wizerunek nas jako osoby, która chce się wypromować, jak i całej firmy, która pragnie być postrzegana jako zaufany i poważny partner. Dawne przypadkowe nazwy („zamerykanizowane”) albo od nazwiska właściciela odchodzą w niepamięć. tak samo logo, zupełnie przypadkowe, bez żadnej filozofii i głębi. Obecnie najistotniejszy wizerunek na miarę XXI wieku.