Obecnie praca w firmie to już nie jedynie przychodzenie na swoją zmianę od rana do wieczora i oczekiwanie na ostatni dzwonek i wyjście z pracy. W dobie netu, masowych mediów i natychmiastowej komunikacji każda pracująca osoba reprezentuje własną markę także po zatrudnienia, szczególnie, skoro będzie na wyższym albo managerskim stanowisku.