Prawnie chroniony, niepowtarzalny element odróżniający go od produktów konkurentów
Jak przyjęto, znak towarowy to chroniony regulacjami prawa komponent wyróżniający się pośród innego rodzaju świadczeń. Znakiem towarowym ma możliwość być wszystko. Przykładowo: słowo, obraz, forma przestrzenna bądź również jakaś melodia.