Każdy biznesmen, nawet prowadzący małą firmę, winien stale myśleć o polepszaniu interesu, wyszukiwaniu nowych rynków, wprowadzaniu innowacji, budowaniu mocnej marki. W przeciwnym razie podwaliny firmy będą niezwykle słabe i wszelkie zawirowania na rynku będą stanowiły dla niej spore ryzyko.